Estrategia de marketing para la comercialización de la Mojarra Roja / Ana Cristina García Vargas, Camilo Andrés Cortés Vergel.
By: García Vargas, Ana Cristina [autor]
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Contributor(s): Cortés Vergel, Camilo Andrés [autor] | Páramo Morales, Dagoberto.
Neiva: Universidad Surcolombiana, 2017Description: 1 Disco compacto (CD-ROM) diagramas, fotografías, grabaciones en discos, ilustraciones en general, mapas ; 12 cm.Content type: texto Media type: computadora Carrier type: disco de la computadoraSubject(s): Marketing -- Mojarra Roja | Negocio -- mercadeoDDC classification: Th EAG 144/ Online resources: Acceda al texto completo Dissertation note: Tesis (Especialista en Alta Gerencia) -- Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración, Especialización en Alta Gerencia, 2017. Summary: "Este trabajo de grado nace a partir de la necesidad de encontrar una estrategia de marketing para la mojarra roja para un negocio existente en una pequeña finca del municipio de Yaguará. La idea surgió de la necesidad de crecer como comerciantes en los más importantes puntos minoristas en la ciudad de Neiva, sobre todo entre los pequeños locales ubicados en las galerías, supermercados y en la orilla del rio. Para ello, se hicieron visitas a dichos lugares, se aplicaron encuestas a los principales negociantes, se precisó el segmento de mercado, se estableció el posicionamiento deseado del producto, se conoció el mayor competidor, se identificaron las fortalezas y las dificultades del mismo y se formularon las estrategias con base a las falencias de marketing detectadas. Así, se decidió que el segmento de mercado estará conformado por los pequeños comerciantes ubicados en las plazas de mercado, entre los que el producto se vende por sí solo, por sabor, higiene y tradición. El mayor competidor es Pesquera La Sierra que surte todos los pequeños locales de las galerías, pero que falla en la atención con sus clientes. El resultado más importante fue descubrir que por estar monopolizado el mercado por una sola persona, las estrategias de marketing definidas se centraron en hacer relevante el diferencial estratégico descubierto para entrar en el mercado de la mojarra roja en Neiva".
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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e-Tesis
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Biblioteca Central | Tesis y Trabajos de Grado | Th EAG 144/G215e (Browse shelf) | Ej.1 | Available | 900000016571 | ||
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e-Tesis
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Biblioteca Central | Tesis y Trabajos de Grado | Th EAG 144/G215e (Browse shelf) | Ej.2 | Available | 900000016572 |
Tesis (Especialista en Alta Gerencia) -- Universidad Surcolombiana. Facultad de Economía y Administración, Especialización en Alta Gerencia, 2017.
"Este trabajo de grado nace a partir de la necesidad de encontrar una estrategia de marketing para la mojarra roja para un negocio existente en una pequeña finca del municipio de Yaguará. La idea surgió de la necesidad de crecer como comerciantes en los más importantes puntos minoristas en la ciudad de Neiva, sobre todo entre los pequeños locales ubicados en las galerías, supermercados y en la orilla del rio. Para ello, se hicieron visitas a dichos lugares, se aplicaron encuestas a los principales negociantes, se precisó el segmento de mercado, se estableció el posicionamiento deseado del producto, se conoció el mayor competidor, se identificaron las fortalezas y las dificultades del mismo y se formularon las estrategias con base a las falencias de marketing detectadas. Así, se decidió que el segmento de mercado estará conformado por los pequeños comerciantes ubicados en las plazas de mercado, entre los que el producto se vende por sí solo, por sabor, higiene y tradición. El mayor competidor es Pesquera La Sierra que surte todos los pequeños locales de las galerías, pero que falla en la atención con sus clientes. El resultado más importante fue descubrir que por estar monopolizado el mercado por una sola persona, las estrategias de marketing definidas se centraron en hacer relevante el diferencial estratégico descubierto para entrar en el mercado de la mojarra roja en Neiva".
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